盒馬鮮生(shēng)即将迎來(lái)開(kāi)業(yè)至今的(dδ‍φ↔e)首次關店(diàn)。

4月(yuè)30日(rì)，有(yǒu)媒體(tǐ)↑ε∞報(bào)道(dào)盒馬鮮生(shēng)'™将于5月(yuè)31日(rì)關閉位于蘇州昆山(shān)吾悅廣場(chǎn&≈g)的(de)門(mén)店(diàn)。随後‍&↕，官方也(yě)證實了(le)該消息，這(zhè)₩¥ ₩是(shì)盒馬鮮生(shēng)開(kāi)業(yè)三年α©ε♦(nián)來(lái)，首次關店(diàn)。

這(zhè)是(shì)一(yī)次偶然≠π•的(de)水(shuǐ)土(tǔ)不(bù)服，還(hái)是(‌¥shì)新零售進入調整期的(de)預兆？

過去(qù)三年(nián)，新零售可(k δΩ™ě)謂快(kuài)馬加鞭、迅猛落地(dì)。業(αδyè)界稱謂的(de)“新零售四少(shǎo)”——盒馬鮮生(λ >shēng)、蘇鮮生(shēng)、超級物(wù) φ種、7FRESH，也(yě)一(yī)直不(bù)停在全國$§(guó)衆多(duō)一(yī)、二線城(chéng)市(shì)跑馬圈地(↓&dì)，頻(pín)頻(pín)開(kāi)店(di↕π₩àn)。

新零售，産生(shēng)了(le)衆多(duō)≈&嶄新的(de)零售業(yè)态和(hé)品牌，也(yě)裹挾著(∏₽★'zhe)傳統零售企業(yè)一(yī)同在懵懵懂÷∑ (dǒng)懂(dǒng)中蒙眼狂奔。其中，盒馬鮮生(shēng)、超₹♣×Ω級物(wù)種更被媒體(tǐ)稱為(wèi)新零售領域的(dα → e)标杆與典範。

但(dàn)是(shì)，狂奔後的(de)副作(zuò)用(yòng)也(y<♠ ↑ě)随之到(dào)來(lái)。近(jìn)來(lái)除≥‌∏∑了(le)盒馬鮮生(shēng)在擴張三年(niá• n)後首次宣布關店(diàn)以外(wài)，京東(dōng)7FRESH↔'ε的(de)開(kāi)店(diàn)速度也(yě)一(yī)再‌φ♠放(fàng)緩。永輝旗下(xià)超級物∑ππ<(wù)種則被爆虧損達10億元，業(yè)務已經被剝離(l≠•>í)出永輝的(de)财報(bào)。

由于快(kuài)速擴張，管理(lǐ)和(hé"¥ ←)人(rén)力資源完全跟不(bù)上(shàng)開(kāi)店(d λ¥iàn)速度，盒馬團隊甚至在去(qù)年(nián)的(de∑♠™¥)年(nián)底，領到(dào)了(le)阿裡(lǐβ©)組織部大(dà)會(huì)頒發的(de)“爛草γ¥γ(cǎo)莓獎”。諸多(duō)新零售品牌食品過期、烹饪品©λ∏質差的(de)負面新聞，也(yě)讓很(←÷hěn)多(duō)嘗鮮者感到(dào)一(yī)絲怯意。

實際上(shàng)，這(zhè)并非是¥♥≤(shì)一(yī)件(jiàn)壞事(shì)，新零售​₽<♦的(de)過度加速勢必會(huì)在狂奔中迎來(¥™lái)“反思潮”。在接受媒體(tǐ)采訪時€ ✘ (shí)，盒馬鮮生(shēng)CEO侯毅對(du≈® ‌ì)于關店(diàn)的(de)問(wèn)題并不(bù¥¥)掩蓋，他(tā)對(duì)此表示：做(zuò®®)了(le)三年(nián)盒馬之後，零售填坑之戰，就(jiù)是(shì)  要(yào)回到(dào)零售業(yè)的(de)本質、回到(dà$€€o)定位理(lǐ)論、回到(dào)品類規劃、回到(dào)價格策略≠γ、回到(dào)精準營銷上(shàng)。這(zhè)些(xiē)&✔₩理(lǐ)論不(bù)管是(shì)做(zuò)電(diàn)↕±φ商也(yě)好(hǎo)，做(zuò)線下(xià)也(yě)好(hǎo)§€，做(zuò)新零售也(yě)好(hǎo)↕λ，都(dōu)要(yào)走回到(dào)原  ©π點。

那(nà)麽，對(duì)于一(yī)些(xiē)普通(tō♠♦↔ng)消費(fèi)而言，這(zhè)三年(nián)與新零售共同經曆δ∑γγ了(le)一(yī)段從(cóng)好(hǎo)奇到σ≥≥(dào)審視(shì)的(de)過程，他(tā)們的(•¥★de)消費(fèi)觀念和(hé)體(tǐ)驗又(yòu)發 ​生(shēng)了(le)哪些(xiē)變化(huà)？面對(d®≤≈≠uì)新零售的(de)潮起潮落，在普通(tōng)消費δφ(fèi)者心裡(lǐ)又(yòu)會(huì)↕ε'有(yǒu)哪些(xiē)感受？我們從(cóng)特區(qū)深圳，開(kāi∏←$)始了(le)這(zhè)段“閑聊”新零售的(de)旅程。

新鮮勁兒(ér)過了(le)，平常心處之

“我隻敢買混合沙拉吃(chī)，其他(tā)的(de)都(dōu)吃(chī)×σα不(bù)起，哈哈。”

在盒馬鮮生(shēng)深圳市(shì)益田廣場(chǎn>•g)店(diàn)，懂(dǒng)懂(dǒng)筆(bǐ)記和(h<πδ é)正在享用(yòng)午餐的(de)李小£™(xiǎo)姐(jiě)與同事(shì)攀談起來(lái)。她(tā€✔γβ)告訴懂(dǒng)懂(dǒng)筆(bǐ)₹♠∏記，由于公司就(jiù)在附近(jìn)大(dà)中華，因此，工(gōng)×♥≈作(zuò)日(rì)的(de)中午，她(ε÷δ∞tā)與同事(shì)常常會(huì)在這(zhè)家(jiā)盒馬鮮門♣♠(mén)店(diàn)生(shēng)吃(chī)午餐。

當天中午，她(tā)購(gòu)買了(le)一(y‌≤ī)盒标價為(wèi)21.9元的(de)混合沙拉作←÷&‍(zuò)為(wèi)午餐。與叫外(wài)賣花(huā)費(♦πfèi)25元相(xiàng)比，在盒馬吃©∏δ (chī)午餐雖然省不(bù)了(le)多(duō)少(shǎ​•₹≠o)錢(qián)，但(dàn)沙拉蔬果的(de)份量明(míng)顯多(d•¶‌uō)了(le)不(bù)少(shǎo)。

“除非一(yī)起來(lái)吃(chī)午飯的(de)同事(shì)φ™'₽多(duō)，不(bù)然可(kě)點不(bù)起☆♥♥ 現(xiàn)做(zuò)的(de)海(hǎi)鮮、牛扒了λ↓↓(le)。”李小(xiǎo)姐(jiě)笑(xiào)著(zhe)表× β•示，最初，盒馬剛落戶深圳，她(tā)就(jiù)拉著(z™§Ω"he)家(jiā)人(rén)、朋(péng)友Ω♥(yǒu)前去(qù)嘗鮮。盡管首家(jiā)門(mén)店(di&♥àn)開(kāi)在寶安福永臨近(jìn)機(jī)場(chǎng)的(de)↕€ε‌偏遠(yuǎn)地(dì)方，但(dàn)實惠的(de)價格，新<↕λα奇的(de)購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，新÷×Ωα鮮的(de)食材現(xiàn)做(zuò)₩¶♣‍方式，還(hái)是(shì)吸引了(le)家(jiā)β↕™ 在福田的(de)她(tā)驅車(chē)前往。

“那(nà)時(shí)候，海(hǎi)鮮、牛扒這↔↕♥<(zhè)些(xiē)生(shēng)鮮食材±∑∏真的(de)很(hěn)便宜，現(xiàn)點現(xiàn)做(zuò)，吃¥¶π(chī)著(zhe)踏實。”她(tā)回憶道(dào)，₩™♣ 那(nà)時(shí)和(hé)父母在盒馬鮮生(πλ₽shēng)吃(chī)一(yī)頓海(hǎi)鮮、牛扒、三文(wén)魚刺∑☆γλ身(shēn)，感覺肚子(zǐ)快(kuài)“撐破”了(le)，最終消☆∏>費(fèi)也(yě)不(bù)到(dào)三百元。

“如(rú)今光(guāng)是(shì)帝王蟹，一(y​↑ πī)隻都(dōu)快(kuài)三百元了(le)☆ ™。如(rú)果現(xiàn)場(chǎng)加工β™✘"(gōng)食用(yòng)，還(hái)需另外(wài)支付✘•加工(gōng)費(fèi)用(yòng)。”她(tā)本以為(∏Ωwèi)在關內(nèi)、中心區(qū)的(de)盒馬店(dià§←Ω n)，是(shì)因為(wèi)租金(jīn)、$♦₹人(rén)工(gōng)、運輸成本高(gāo)等因素，導緻食材價格♥ε∑偏貴。因此，李小(xiǎo)姐(jiě)與家(ji↕β¥ā)人(rén)專程驅車(chē)前往過關↓♣外(wài)、郊區(qū)的(de)門(mén)店(di≠§€àn)，想看(kàn)看(kàn)生(shēng)鮮食材是(shì)否相↔ε←(xiàng)對(duì)便宜，去(qù)過之後才發現(xiàn)并無二緻。

“一(yī)開(kāi)始超級物(wù)種"&★ε（的(de)生(shēng)鮮）也(yě)很(hěn)實惠，δ•×←不(bù)過現(xiàn)在都(dōu)變貴了(le✘™)，有(yǒu)的(de)（生(shēng)鮮）比盒馬相(x≤∑φ≈iàng)還(hái)要(yào)貴點兒(ér)。”李小(xiǎ✘γ$o)姐(jiě)的(de)同事(shì)張先生(shēng)也(yě)在交談中σ<表示，一(yī)年(nián)多(duō)前超級物(wù)種華強北(běσ≠₹i)店(diàn)開(kāi)業(yè)時(shí)，他σ∑≥‍(tā)和(hé)家(jiā)人(rén)早早就(jiù)去(qù)體(t♦δ•σǐ)驗了(le)。他(tā)記得(de)一(yī)開(k>π​>āi)始鮮活面包蟹的(de)促銷價大(dà)​↓™概是(shì)99元/隻，在現(xiàn)場(∞∑☆chǎng)加工(gōng)食用(yòng) ≈φ，總體(tǐ)算(suàn)下(xià)來(lái)也(yěφ>♠>)才120元左右。如(rú)今超級物(wù)種的(de)面包蟹✔₽§價格是(shì)149元/斤，按照(zhào)一(yī)隻面包∞≠λ蟹兩斤計(jì)算(suàn)将近(jìn)30€↕✘0元，“漲價後基本上(shàng)沒再買過了∞↓®♥(le)。”

補貼、促銷、優惠不(bù)可(kě)能(néng)永遠(yuǎn)存在，一(y₹≤↕ī)旦進入正常經營，顧客的(de)熱(rè)情自(zì)然會(huì)漸漸消退♦ δ$。

“這(zhè)樣的(de)價格，和(hé)羅湖(hú)區(qū₹ ♥→)曬布的(de)海(hǎi)産市(shì)場(chǎng)相(xiàng)比，'§的(de)确沒有(yǒu)什(shén)麽優勢。”張先生(shēng)感覺，★π無論是(shì)盒馬鮮生(shēng)還(hái)是(shì)超級物(wù)種★‌₩，日(rì)用(yòng)商品的(de)價格價格都(dōu)相(xiànφ↑g)對(duì)穩定。然而生(shēng)鮮食材的↑✔(de)價格，卻是(shì)一(yī)段時(shí)間(ji≈∏≠ān)不(bù)見(jiàn)就(jiù)會(hu™★γì)漲一(yī)漲。如(rú)今，無論是(shì)生(shē>™♥ng)猛海(hǎi)鮮還(hái)是(shì)新鮮肉扒，他(tāα¥←✘)都(dōu)隻敢在門(mén)店(di©★£àn)推出優惠活動時(shí)才會(huì)鼓足“勇氣”剁β£™ 手。

張先生(shēng)告訴懂(dǒng)懂(dǒng)筆(bǐ)記，作₹∑∑(zuò)為(wèi)深圳最早體(tǐ)驗新零售物(wù∑↔>↔)種的(de)“吃(chī)貨級”消費(fèi)者，如¥α' (rú)今吸引他(tā)在上(shàng)述兩家(jiā)門(mén)店↕<♦(diàn)消費(fèi)的(de)理(lǐ)由，僅僅是(₽↔shì)方便：“逛逛街(jiē)順便吃(ch₽₽≥←ī)頓飯，飯後不(bù)用(yòng)洗碗的(de)感‌↔覺還(hái)是(shì)挺不(bù)錯(cuò)的(de)。​‍”

在深圳幾家(jiā)盒馬鮮生(shēng♥Ω)、超級物(wù)種的(de)門(mén)店(diàn)走訪過程中，&ε懂(dǒng)懂(dǒng)筆(bǐ)記發現(xiàn)有(yǒu)超過∑∏≤八成前來(lái)消費(fèi)的(de)顧客，都(♣‌¶✘dōu)感覺新零售的(de)生(shēng)鮮食材在¶​≈'近(jìn)兩年(nián)陸續上(sh"<≠àng)漲；隻有(yǒu)一(yī)成多(d‍®♦uō)的(de)用(yòng)戶，表示對(duì)價格不(bù)敏感； ↕≠另外(wài)有(yǒu)一(yī)半的(d∑✘e)交流對(duì)象表示，一(yī)開(kāi)始每個(gè)月(yuè)消φ★費(fèi)海(hǎi)鮮的(de)次數(shù)會(huì‌★₹♣)超過三次，最近(jìn)半年(nián)來(lái)基本上(s♣÷λβhàng)都(dōu)是(shì)平均一(yī)個(gè)月(yuèγ£₩<)甚至一(yī)個(gè)半月(yuè)消費(fèi€♦×)一(yī)次。

或許，随著(zhe)新零售門(mén)店(diàn)經營成 ♣←本的(de)加重，生(shēng)鮮食材物(wù)價的"•∏(de)上(shàng)漲，消費(fèi)者的(de)熱(r  è)情會(huì)有(yǒu)一(yī)定的(≈®de)消退。然而，漲價之後，門(mén)店(diàn)的(de)服務、烹±♣饪、衛生(shēng)等軟環境，是(shì)否也(yě)會(huì)成‍ 為(wèi)影(yǐng)響消費(fèi)欲望的(de)因α±∏≥素呢(ne)？

加工(gōng)水(shuǐ)平參差不(bù)齊♣ε↓，老(lǎo)店(diàn)口味比新店(diàn)♠β∞強

“我現(xiàn)在吃(chī)現(xiàn)加工(gō••✔ng)的(de)食品，隻認華強北(běi  ₩↑)茂業(yè)這(zhè)家(jiā)店(diàn)。”

在華強北(běi)茂業(yè)天地(dì)裡(lǐ)的(de)超↔₩級物(wù)種，懂(dǒng)懂(dǒng)筆(bǐ)記與購(gòu)買唐£γ♦揚雞塊當下(xià)午茶的(de)胡先生(shēng)交流起來(lái)。他(♣πtā)告訴懂(dǒng)懂(dǒng)筆(bǐφφ )記，他(tā)最喜歡的(de)就(jiù)₽↓δΩ是(shì)這(zhè)家(jiā)店(©↕diàn)出品的(de)唐揚雞塊。

在附近(jìn)上(shàng)班的(de)胡先生(s✔∏✘hēng)隔三差五就(jiù)會(huì)到(dào♦✘β£)這(zhè)家(jiā)店(diàn)招待業(yè)™±£ 務夥伴和(hé)客戶，在他(tā)看(kàn)來(lá×'₹♥i)，在這(zhè)家(jiā)深圳最早開(kāi®♥​π)業(yè)的(de)超級物(wù)種進行(xíng)≠↔ 商務會(huì)餐，無論是(shì)加工(gōng)品質還(há•₹☆i)是(shì)調味，都(dōu)感覺很(hěn)順心意，即便如(rú)今Ω♣≠γ很(hěn)多(duō)生(shēng)鮮的(de)價≥€≈格都(dōu)上(shàng)漲了(le)，但(dàn)是(shì)他(₽ ×♦tā)感覺并不(bù)是(shì)問(wèn)題。

“因為(wèi)我跑業(yè)務，所以其它超級物(wù)種的(λ£≠de)門(mén)店(diàn)也(yě)都(¶✘↕dōu)去(qù)消費(fèi)過。”胡先生(shēng)表示π•σ，深圳主要(yào)城(chéng)區(qū)超級物(w↓ ±≠ù)種門(mén)店(diàn)的(de)加工(gōng)工≠×☆(gōng)藝，總感覺有(yǒu)些(xiē)參差不←"±(bù)齊，同樣的(de)食材和(hé)加工(gōng)做(zuò)法​∏γ，烹饪時(shí)調味也(yě)都(dōu)$↔×各不(bù)相(xiàng)同。個(gè)别門(mé↔>&≥n)店(diàn)加工(gōng)烹饪的(de)食品≤←∏ ，甚至難以入口，尤其是(shì)新開(kāi)張不(bù)久的"'‌★(de)門(mén)店(diàn)更是(shì)如(rú)此。♣∑φ 因此，他(tā)選購(gòu)海(hǎi)鮮、加工(gōng)食材，隻≥∏©‌選擇最初開(kāi)業(yè)的(de)那(nà)兩∞♥•家(jiā)門(mén)店(diàn)。

“如(rú)果說(shuō)個(gè)人(rén)的(de)口味太主觀，那(±₩♦nà)同樣在超級物(wù)種，加工(gōng)同一(yī)種食×Ω材的(de)口味卻不(bù)同，這(zhè)就(jiù)很(h₹≥ěn)客觀了(le)吧(ba)。”胡先生(shēng)告訴懂(dǒ∏δπ≈ng)懂(dǒng)筆(bǐ)記，作(zuò)為(wèi)新零售門(± mén)店(diàn)，物(wù)種的(deγ★ ‍)導購(gòu)、廚工(gōng)，服務态度的(∏᣶de)确沒得(de)說(shuō)，每家(jiā)店(diàn)的(de¶✔₹)商品質量也(yě)都(dōu)不(bù)錯(cuò)，但₩ Ω(dàn)加工(gōng)食材的(de)手法±×差别的(de)确有(yǒu)點兒(ér)大(dà)。“同樣避風(fēδ≠±ng)塘做(zuò)法加工(gōng)的(de)活蝦，華強北(bě $₩i)門(mén)店(diàn)鹹香适中，平安金(jΩ•←īn)融中心店(diàn)的(de)卻不(bù)太入味，很(hěn)影(y↔•≠ǐng)響消費(fèi)體(tǐ)驗。”←☆

新零售裡(lǐ)賣“串串”，創新不(bù)足→<格調不(bù)再

“價格貴、口味差，環境也(yě)很(hěn)少(s↕÷δ∞hǎo)能(néng)讓人(rén)感到(dào)新鮮。”

在盒馬深圳歲寶店(diàn)，楊小(xiǎo)姐(jiě)正在等待烹制(zh‍↔ì)中的(de)牛扒。在交流中她(tā)告訴懂(dǒng)懂(dǒ•δ→ng)筆(bǐ)記，作(zuò)為(wèi)一(yī)名标準的(de λ₹)新零售“擁趸”，她(tā)在盒馬鮮生(shēng)陸✔♠×續開(kāi)店(diàn)的(de)前兩年(nián)，幾乎每σ₹•"周都(dōu)會(huì)和(hé)閨蜜去(qù)不(b>∞ù)同的(de)門(mén)店(diàn)消費(fèi)、體(©→tǐ)驗。

深圳市(shì)內(nèi)多(duō)家(jiā)盒馬、物(wù)種門(m₩≤πén)店(diàn)，楊小(xiǎo)姐(jiě)都(Ω$₹←dōu)有(yǒu)親身(shēn)的(de)體(tǐ)→✘驗感受，感覺除了(le)食材新鮮、現(xiàn)點現(≥$★↕xiàn)做(zuò)之外(wài)，新零售©← ₽店(diàn)的(de)環境和(hé)創意也<≥(yě)十分(fēn)吸引年(nián)輕人(rén)。她(Ω±>tā)表示在這(zhè)些(xiē)新零售§"β門(mén)店(diàn)開(kāi)業(y♦∑↓è)之前，海(hǎi)鮮能(néng)夠現(xi§•εàn)買現(xiàn)做(zuò)的(de)隻有(yǒu)沿海(hα σ↑ǎi)城(chéng)市(shì)的(de)一(y∑♥ε↓ī)些(xiē)海(hǎi)鮮街(jiē)，但(d"σ₩•àn)是(shì)環境卻十分(fēn)簡陋。

【結束語】

新零售不(bù)是(shì)做(zuò)個(gè)海(h​ ∞ǎi)鮮池、放(fàng)些(xiē)餐飲桌，也(yě)不(b≤♣>πù)是(shì)全店(diàn)都(dōu)選用(yòng)包裝食品，更不(b​Ωù)能(néng)是(shì)全國(guó)門(mén)店(diàn)←→₩λ“一(yī)盤棋”，新零售要(yào)面對(duì)不(b'♠≠ù)同城(chéng)市(shì)消費(fèi)≤φ、飲食習(xí)慣迥異的(de)客戶，要(yào)面對(duì)年(ni‌✘€án)齡、文(wén)化(huà)、教育背景迥異的≈↕ (de)多(duō)維度消費(fèi)者，如(rú)何因地(dì)制(zhì♠≥¶λ)宜、如(rú)何精準營銷、如(rú)何提供個(gè)性化(hu&‌à)服務，反而是(shì)目前新零售領跑者們要(yào)靜(jìng)下(x∑×≤♦ià)心來(lái)思考的(de)緊迫問(wèn)題。

近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)π׶科(kē)技(jì)不(bù)斷升級，把握住互聯網發展的✔δ↑(de)中國(guó)，創造了(le)讓世∞♥界驚歎的(de)發展奇迹。

中國(guó)正在逐漸擺脫“世界工(gōng‍≠¥ )廠(chǎng)”的(de)标簽，向高(gāo)技(jì)術(s♠¶♠€hù)附加值的(de)上(shàng)遊生(shēng)産商轉∏"±‍變，同時(shí)品牌意識正在迅速增強。2014年(©₹$nián)5月(yuè)，習(xí)近(jìn)δ 平總書(shū)記提出“推動中國(guó)制(zhì)造向中國(g£®λεuó)創造轉變、中國(guó)速度向中國(guó)∞πγ≤質量轉變、中國(guó)産品向中國(guó)品牌→✔‌ 轉變”；李克強總理(lǐ)在政府工(gōn®•g)作(zuò)報(bào)告中多(duō)次強調打造中國(g✔ ₩ uó)知(zhī)名自(zì)主品牌。

于是(shì)在2017年(nián)，國(guó)務院将每年×∏(nián)5月(yuè)10日(rì)設立為(wèi)“中國(guó)品牌日>∏"§(rì)”，促進中國(guó)自(zì)主品牌發展、發展品牌經λ>濟。

借東(dōng)風(fēng)走出去(qù)

借著(zhe)“一(yī)帶一(yī)路(lù)”等利好(hǎo)政策φ≠的(de)東(dōng)風(fēng)，中國(guó)品牌也♦☆(yě)開(kāi)始積極進軍海(hǎi)外(wài)市(shì)≠‌場(chǎng)。

中國(guó)品牌走出去(qù)的(de)時(s£' hí)機(jī)正是(shì)新媒體(tǐ)和(hé)數(shù)字化(huà‍☆ γ)傳播普及的(de)階段，為(wèi)中國(guó)品牌的(d "e)海(hǎi)外(wài)傳播賦予了(le)更多(duō)€§€♦機(jī)遇。

與傳統媒體(tǐ)相(xiàng)比新媒體(tγ ≥ǐ)營銷能(néng)更自(zì)然的(d✘✘≈e)融入當地(dì)市(shì)場(chǎng)，線上(shàng)φ∏  推廣與營銷逐漸成為(wèi)海(hǎi)外(wài)消費(fè≥₩i)者了(le)解中國(guó)品牌的(de)最主要(yào)方式。

Facebook、YouTube、Twitter等社交媒體(tǐ)連接全★ 球數(shù)十億用(yòng)戶，不(bù)僅構建人(rén)與人(₩♣ε¥rén)之間(jiān)的(de)社交圖譜，還(hái)是(shì)連接了(l®₩σ€e)人(rén)與商業(yè)重要(yào)紐帶。調查顯示,60％的(de)海↓ε>(hǎi)外(wài)消費(fèi)者通(tōng)過σ₹社交媒體(tǐ)了(le)解中國(guó)産品與服務,社¥≈γ交媒體(tǐ)已經成為(wèi)廣受歡迎的←‍¥×(de)品牌傳播渠道(dào)。

大(dà)疆無人(rén)機(jī)與Y§™♠™ouTube合作(zuò)後，美(měi)國( β £guó)網友(yǒu)對(duì)大(dà)疆品牌興趣度也(yě)提升了(l↑✔↑e)11.9%，其他(tā)國(guó)家(jiā)則提升17.3%。Ω©φ通(tōng)過當地(dì)KOL推廣，能(néng)>×>夠以符合本地(dì)消費(fèi)者習(xí)慣的©σ(de)方式推廣，更精準的(de)觸達目≈♣↕标人(rén)群，更容易拉近(jìn)品牌與當地(dì)消© ©費(fèi)者的(de)距離(lí)，建↔‍立情感聯系。

2017年(nián)8月(yuè)，抖音(yīn)正式宣布“×☆出海(hǎi)”，海(hǎi)外(wài)抖音(yīn)分(fēn)為(wèi✔∏β)TikTok和(hé)Musical.ly兩α'≈個(gè)應用(yòng)。抖音(yīn)←©✘§延續了(le)其在國(guó)內(nèi↔♠₹)市(shì)場(chǎng)采用(yòng)的(de)超級網紅(hóng)與 ε"↔明(míng)星策略幫助抖音(yīn)吸引了(le)相(xiàng)'Ω當規模的(de)初始用(yòng)戶。而後TikTok在用(yòng)戶量龐 §¥•大(dà)的(de)社交媒體(tǐ)Twitter上(shàng)投放λ€π∞(fàng)廣告，吸引大(dà)量用(yòng)戶下(xià)載 ±。緊接著(zhe),TikTok又(yòu™♥•±)開(kāi)啓了(le)一(yī)輪互補式的(de)品牌傳♥λ↑播投放(fàng)。

日(rì)本排名第三的(de)著名YouTube博主參加Tik T↑≤&ok熱(rè)門(mén)曲目的(de)一(yī)分(fēn)鐘"£(zhōng)耐力挑戰

到(dào)2018年(nián)第一(yī)季度，抖音(y ↑✘←īn)海(hǎi)外(wài)版TikTok的(de)App ©©∑Store全球下(xià)載量達4580萬次,超越Faceboo♠>®k、Instagram和(hé)YouTube等 成為(wèi)全$α¶球下(xià)載量最高(gāo)的(de)iOS應用(yòng♣®‍)。

Facebook與畢馬威聯手發布的(de)《201♥♦§8中國(guó)出海(hǎi)領先品牌行( ¶xíng)業(yè)白(bái)皮書(shū)》顯示：海(hǎi)外≥★♣(wài)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的(∞ >☆de)認知(zhī)度持續提高(gāo)，94.9％的(de)被訪✘♠↑者至少(shǎo)知(zhī)道(dào)一(yī)個(gè)中國(gπ♥±uó)消費(fèi)品品牌，89.5%的(de)消→★‌費(fèi)者至少(shǎo)知(zhī)道(dào)一(yī)個(gè)©±中國(guó)遊戲品牌，82.7％的(de)消費(fèi)者能α✘£(néng)舉出至少(shǎo)一(yī)個₩γ↑✘(gè)中國(guó)的(de)移動應用(yòng)，77.2%的(de)受訪'£&π者至少(shǎo)熟知(zhī)一(yī)個(gè)來(lái)自£₹(zì)中國(guó)的(de)電(diàn)子(zǐ β)商務品牌。使畢馬威全球科(kē)技(jì)行(xíng)★&業(yè)主席Tim Zanni對(duì)近(jìn)年(niá∞×πn)來(lái)中國(guó)品牌所取得(de)的(de)♦∏≥成績表示贊歎。

中國(guó)品牌走出去(qù)不(bù)僅能(néng)夠擴大(☆¶©dà)中國(guó)産品的(de)市(shì)場(chǎ×​✘ng)，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)©γ産品品質的(de)提升有(yǒu)積極的¶×(de)推動作(zuò)用(yòng)。中國(©"₩'guó)品牌出海(hǎi)，特别是(sh∞☆ì)進入成熟經濟體(tǐ)系時(shí)，需要(yào)面對(d& ™ uì)更加嚴格的(de)質檢标準和(hé)安全标準等指标，促使品牌必≠¶須提升自(zì)身(shēn)能(néng)力♣∏增強競争力，同時(shí)反向帶動國(guó)內(nèi)消費(f¶₽èi)者對(duì)其品牌認知(zhī)和(hé)産品質量δ‌‍≥感知(zhī)的(de)提升，進一(yī)步有(yǒu)β∏♣φ利于做(zuò)強本地(dì)消費(fèi)市★→φ€(shì)場(chǎng)。

哪些(xiē)品牌最受歡迎？

随著(zhe)國(guó)力的(de)增強，<&↕♦中國(guó)已經從(cóng)全球貿易鏈邊緣地(d☆≤₽‍ì)帶的(de)陪跑者，轉變成了(le)國(guó)際貿易中重要(yào)的✔σ¶(de)參與者和(hé)體(tǐ)系建構者的(de)÷σ×角色。中國(guó)品牌正逐從(cóng)漸廉價的(de)'↑“中國(guó)制(zhì)造”，向高(₹¥γgāo)品質、高(gāo)技(jì)術(shù)含量✔‌的(de)“中國(guó)創造”轉型，為(wèi)鼓勵在此過程δ←‌ 中的(de)優秀企業(yè)，2019年(nián)“iRe •↕☆search Awards金(jīn)瑞獎”特别設立了(le)'×∞α“最佳出海(hǎi)品牌獎”，旨在表彰在品牌辨識度、用(↓₩★yòng)戶滿意度、開(kāi)創性等方面有(yǒu)矚目成就(jiù)的(♦☆de)中國(guó)出海(hǎi)品牌。