近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)科(kē)技(jβ ₩→ì)不(bù)斷升級，把握住互聯網發展的(dΩ×∏e)中國(guó)，創造了(le)讓世界驚歎的(de)發展奇迹。

中國(guó)正在逐漸擺脫“世界工(gōng)廠(≈ ✘®chǎng)”的(de)标簽，向高(gāo≥'←♠)技(jì)術(shù)附加值的(de)☆×€∑上(shàng)遊生(shēng)産商轉變，同時(shí)品牌意識正在迅速增‍‌強。2014年(nián)5月(yuè)，習(xí)近(jìn)平♦ ♠總書(shū)記提出“推動中國(guó)制(zh§✘ ì)造向中國(guó)創造轉變、中國(guó§≥&)速度向中國(guó)質量轉變、中國(guó)産品向• 中國(guó)品牌轉變”；李克強總理(lǐ)在政®‍£↔府工(gōng)作(zuò)報(bào)告中多(duō)次強調打造中 ‍≥ 國(guó)知(zhī)名自(zì)主品牌。

于是(shì)在2017年(nián)，國(guó)務院将每年Ω™≤☆(nián)5月(yuè)10日(rì)設立為(wèi)“中國(gu☆©ε★ó)品牌日(rì)”，促進中國(guó)自(zì)主←§品牌發展、發展品牌經濟。

借東(dōng)風(fēng)走出去(qù)

借著(zhe)“一(yī)帶一(yī)路(lù)”等利好(h↑∏ ǎo)政策的(de)東(dōng)風(fēng)，中國(guΩ¥&ó)品牌也(yě)開(kāi)始積極進軍海(hǎi)外(wàδ↕₽i)市(shì)場(chǎng)。

中國(guó)品牌走出去(qù)的(de)‌Ω₹←時(shí)機(jī)正是(shì)新媒體(tǐ)和(h♠ε✔é)數(shù)字化(huà)傳播普及的(©≥☆✘de)階段，為(wèi)中國(guó)品牌的(de‍​)海(hǎi)外(wài)傳播賦予了(le)更多(duō)機(jī)遇。

與傳統媒體(tǐ)相(xiàng)比新媒體(tǐ)營銷能(néng)更自(zì'£↕)然的(de)融入當地(dì)市(shì)場(chǎn< ☆g)，線上(shàng)推廣與營銷逐漸成為(wèi)海(hǎi)外(w©$ài)消費(fèi)者了(le)解中國(guó)品牌的(de)最主要(¶δ•yào)方式。

Facebook、YouTube、Twitter等社≥λ±★交媒體(tǐ)連接全球數(shù)十億用Ω₩••(yòng)戶，不(bù)僅構建人(rén)與γε人(rén)之間(jiān)的(de)社交圖譜，還(hái)是(shì★')連接了(le)人(rén)與商業(yè)重∞♠‌λ要(yào)紐帶。調查顯示,60％的(d¶ e)海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者©​∑通(tōng)過社交媒體(tǐ)了(le)解中國‌♠λ£(guó)産品與服務,社交媒體(tǐ)已經成為(wèi)廣受歡迎的(φδde)品牌傳播渠道(dào)。

大(dà)疆無人(rén)機(jī)與YouTube合作(zuò)後，美(m∏♦✘¶ěi)國(guó)網友(yǒu)對(duì)大(dà)疆品牌興趣度也(yě✔₩)提升了(le)11.9%，其他(tā)國(gu≈↓✘ó)家(jiā)則提升17.3%。通(tōng)過當地(dì)KOL推→​α廣，能(néng)夠以符合本地(dì)消費←≈λ≠(fèi)者習(xí)慣的(de)方式推廣α×，更精準的(de)觸達目标人(rén)群，更容易拉近(jìn)品牌與 αφ©當地(dì)消費(fèi)者的(de)距離(lí)，建立情感聯系£♥。

2017年(nián)8月(yuè)，抖音(yīn)正式宣布“出海(hǎi)”•<₩，海(hǎi)外(wài)抖音(yīn)分(fēn)為(wèi)Tik★←Tok和(hé)Musical.ly兩個(g∑"≤è)應用(yòng)。抖音(yīn)延續了(le)其在國(guó)內(nèi)' 市(shì)場(chǎng)采用(yòng)的(de)超γ₽級網紅(hóng)與明(míng)星策略幫助抖音(yīn≠₩λ)吸引了(le)相(xiàng)當規模的(de)初始用(yòng)戶。而™₽​‍後TikTok在用(yòng)戶量龐大(d∞₽à)的(de)社交媒體(tǐ)Twitter上(shàng↕λ )投放(fàng)廣告，吸引大(dà)量用( §yòng)戶下(xià)載。緊接著(zhe)Ωε,TikTok又(yòu)開(kāi)啓了(le)一(yī)輪♣✘✔∞互補式的(de)品牌傳播投放(fàng)。

日(rì)本排名第三的(de)著名YouTube博主參加Ti♦♦≠k Tok熱(rè)門(mén)曲目的(dβ‌‌e)一(yī)分(fēn)鐘(zhōng)耐力挑戰

到(dào)2018年(nián)第一(yī)季度，抖★→σ音(yīn)海(hǎi)外(wài)版TikTok的(de)App ≥$Store全球下(xià)載量達4580萬次€​←,超越Facebook、Instagram和(hé)YouTube等 成為(w∑÷èi)全球下(xià)載量最高(gāo)的(de) ∑∑iOS應用(yòng)。

Facebook與畢馬威聯手發布的(de)《2018中國(guó)出海(hǎ↕‌®i)領先品牌行(xíng)業(yè)白(bái)皮書(shū)》✘Ω•顯示：海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者對(duì)中國(guó✔♣™)品牌的(de)認知(zhī)度持續提高(gāo¥ ✔)，94.9％的(de)被訪者至少(shǎγ₩o)知(zhī)道(dào)一(yī)個(gè)中國(guó★ )消費(fèi)品品牌，89.5%的(de)消費(fèi)者至少(shǎo)知δφ✔<(zhī)道(dào)一(yī)個(gè)中國(guó)遊戲品牌，<&₽82.7％的(de)消費(fèi)者能(néng)舉出至少(shǎ∑÷'o)一(yī)個(gè)中國(guó)的(de)移動應用(yòng)，7¶→¥7.2%的(de)受訪者至少(shǎo)熟✔€απ知(zhī)一(yī)個(gè)來(lái)自(zì)中國(guó)‌δ"的(de)電(diàn)子(zǐ)商務品牌。使畢馬威全球科(kē)技✘♣₽(jì)行(xíng)業(yè)主席Tim Zanni對(duì)近(jìn)Ω​↕年(nián)來(lái)中國(guó)品牌所取☆∞¥得(de)的(de)成績表示贊歎。

中國(guó)品牌走出去(qù)不(bù)僅能(néng)夠擴大(dà∑♥★)中國(guó)産品的(de)市(shì)場(ch♠®✘≈ǎng)，同時(shí)對(duì)國(guó♦λ)內(nèi)産品品質的(de)提升有(yǒu)積極的(de)推動作£♠(zuò)用(yòng)。中國(guó)品牌出≈↔Ω>海(hǎi)，特别是(shì)進入成熟經濟體(tǐ)↓φ 系時(shí)，需要(yào)面對(duì)更加嚴格的(de)質檢标準和(h¥‍♣♥é)安全标準等指标，促使品牌必須提升自(zì)身(shēn)能(né§×±♣ng)力增強競争力，同時(shí)反向帶動國(guó)內(nèi)消費(f×£↑èi)者對(duì)其品牌認知(zhī)和(hé)≈€∑→産品質量感知(zhī)的(de)提升，進一(y ♦β♠ī)步有(yǒu)利于做(zuò)強本地(dì)消費(fèi)市​®✘♣(shì)場(chǎng)。

哪些(xiē)品牌最受歡迎？

随著(zhe)國(guó)力的(de)增強，中國(guó)已經從(cóng)π&全球貿易鏈邊緣地(dì)帶的(de)陪跑者，轉變成了(le≈γ)國(guó)際貿易中重要(yào)的(de)參與者和(hé)體(t§₩↔ǐ)系建構者的(de)角色。中國(guó)品牌正逐從(cóng)漸γ¥廉價的(de)“中國(guó)制(zhì)造”，向高(gāo)品質、高(g¶¶±āo)技(jì)術(shù)含量的(de)“中國(guó)創造”轉型&φ≥≤，為(wèi)鼓勵在此過程中的(de)優秀企業♣∑β∞(yè)，2019年(nián)“iResearch Awards®≈金(jīn)瑞獎”特别設立了(le)“最佳出海(hǎi)品牌獎”，旨在表彰™×™在品牌辨識度、用(yòng)戶滿意度、開(kāi)創性等方面有€​♠φ(yǒu)矚目成就(jiù)的(de)中國(guó)出海(h<∏∏↑ǎi)品牌。