位于京郊平谷的(de)金(jīn)海(hǎi)湖(hú)體(tǐ)育休閑小(x±>☆iǎo)鎮，是(shì)國(guó)家(jiā)§ 4A級自(zì)然風(fēng)景區(qū)，也(yě)是(s<¥hì)一(yī)個(gè)包攬全球潮流酷玩(wán)元素，輻射京津冀三地Ω​↕(dì)的(de)綜合性運動主題街(jiē)區(qū)£∑¥。從(cóng)5月(yuè)19日(rì)開(kāi)始，這(zh φ™↔è)個(gè)小(xiǎo)鎮将擁有(yǒu)一(yī)個(★★gè)全新的(de)定義——搖身(shēn)一(yφ¥∞ī)變成為(wèi)名副其實的(de)“花(huā)椒直播δ↑φ小(xiǎo)鎮”。

屆時(shí)，花(huā)椒直播的(d<™‍∞e)知(zhī)名主播将齊聚金(jīn)海(hǎi)≈↕₹ 湖(hú)，标志(zhì)著(zhe)這(zhè)裡(lǐ)作(zuβ₹®ò)為(wèi)花(huā)椒直播的(de)“天然主場(c€$™"hǎng)”，其網紅(hóng)小(xiǎo)鎮之旅≤α γ正式起步。本次活動恰逢520這(zhè)個(gè)“網絡情人(rγΩεαén)節”，會(huì)場(chǎng)除了(le)提供花♦₹♦★(huā)椒K歌(gē)夜等精彩紛呈的(de)活動之外(wài)，還(hái←®↓)有(yǒu)一(yī)個(gè)特别的(de)硬核直播綜藝将在γ​現(xiàn)場(chǎng)揭曉。

“花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”開(k↑✔āi)啓在即，親民(mín)主播帶來(lái)全新玩(wán)法

據悉，在金(jīn)海(hǎi)湖(hú)小(xiǎo)鎮即将舉辦εφ的(de)連續三天的(de)“花(huā)椒✔♥直播小(xiǎo)鎮”大(dà)型活動中，那(nà)些(xiē)我♠↑ 們在花(huā)椒上(shàng)耳熟能(néng)詳的(de©β)知(zhī)名主播，都(dōu)會(huì)齊聚一(yβ÷ ī)堂，讓我們有(yǒu)機(jī)會(huì≠≠≠♥)親眼目睹真人(rén)風(fēng)采。

曾在“花(huā)房(fáng)之夜”中大(dà)放(fàng™φπ®)異彩的(de)最咖、關妙甜、涼音(yīn)、村(cūn)姑思嘉等§λ↕主播，将分(fēn)散在小(xiǎo)鎮街(jiē)頭變身(×$↔shēn)“駐唱(chàng)歌(gē)手”，等待粉絲打擂，為↕∞"(wèi)網上(shàng)觀衆和(hé)現(xiàn) § ÷場(chǎng)粉絲呈現(xiàn)别開(k£↑δ★āi)生(shēng)面的(de)“花(huā)椒K歌(↓σgē)夜”。

花(huā)椒主播是(shì)網絡中衆星捧月(yuè)的(≠∑↑de)紅(hóng)人(rén)，但(dàn)他(tā)們和(héφε)占領娛樂(yuè)版面的(de)大(dà)明(míng)星有(yǒu)著✘♦(zhe)本質的(de)不(bù)同，他(tā)們來(lái)自(zì≈•♠)我們普通(tōng)人(rén)，也(yě)跟我們一(yī)樣保留著(z←↓∑δhe)純真、親民(mín)、接地(dì)氣的(de)特質，更願意陪伴粉☆→絲。他(tā)們都(dōu)會(huì)在這(z↔Ωπhè)幾天等在金(jīn)海(hǎi)湖§∏(hú)小(xiǎo)鎮的(de)各個(gè)角落，等待粉絲去(qù)“捕∑♠捉”和(hé)“面基”。

而像是(shì)有(yǒu)著(zhe)美(měi÷↓♥)術(shù)老(lǎo)師(shī)經曆的(de)“老(✔α♠©lǎo)外(wài)沒毛病”，立志(zhì)成為(wèi)歌(gē)唱(φβε≠chàng)家(jiā)的(de)“方大(dà)頭”，緻力于分(fēn↑₹ )享湘西(xī)苗族文(wén)化(huà)的(de)♠∞“一(yī)隻溫柔蜜”等等主播，都(dōu)是(s€φ$γhì)花(huā)椒平台的(de)代表性人(rén‌®€≈)物(wù)。他(tā)們又(yòu)将以怎樣的(de)方式呈現(xiàn)于$≤金(jīn)海(hǎi)湖(hú)的(de)舞(wǔ)台上(shàng)，帶給α ₽$人(rén)們意外(wài)驚喜呢(ne)？

答(dá)案就(jiù)是(shì)将在本π£β次活動期間(jiān)全新揭幕的(de)花(huā)‍₹椒直播首檔硬核直播綜藝節目《花(huā)椒味道(dào)》。令人(r ♦∞én)驚歎的(de)是(shì)，這(zhè)檔節目突破了(le)以往網絡¥∏Ω直播局限于手機(jī)屏幕的(de)傳播特征，從(cóng)×♦π“聲”和(hé)“畫(huà)像”的(de)感受中走出來✔ (lái)，完全演變為(wèi)“品味”的(de)全新維δ§♥度。

在花(huā)椒相(xiàng)關人(rén)士≤₹的(de)爆料中，“鑫大(dà)寶”、“方大(dà)頭”、“ φ♣一(yī)隻溫柔蜜”、“關妙甜”等明(míng)星主播，分(fēn)别☆€♣被賦予了(le)“野玫瑰”、“陽光(guā¥→ng)”、“山(shān)花(huā)”、“狐尾百合”等各具特 →↑&色的(de)香型。結合花(huā)椒直播攜手某硬件(jiàn)大(dà)廠(×φφchǎng)正在研發的(de)一(yī)款硬件(jiàn)産品，可(kě)以在‍ ♠$主播出鏡同時(shí)，為(wèi)觀衆提供相(xiàng)應“♥>香氛”的(de)烘托，讓觀衆更沉浸于主播營造的(ε≈de)夢幻氛圍中。

也(yě)許在不(bù)久的(de)将來(lái)♦★§，這(zhè)款軟硬結合的(de)全新産品，§∏就(jiù)會(huì)讓花(huā)椒直播的(→∏≈×de)觀衆有(yǒu)機(jī)會(huì)₹&“聞”到(dào)主播的(de)“靈魂香氣”，感受一(yī)道(dào)“色香​↕₩↓味俱全”的(de)視(shì)聽(tīng)盛宴。

線下(xià)衍生(shēng)新關系，直播平台下(x$×≠ià)沉正當時(shí)

花(huā)椒與金(jīn)海(hǎi)湖(hú)合作(₩₽≥↕zuò)的(de)“花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”的(de)π↕<™模式，是(shì)一(yī)次直播行(xíng)業(yè)與文(w←≥én)旅産業(yè)的(de)全新嘗試。本次活動将原本隻存在于直播間(jiā♠εn)的(de)虛拟社交關系，在線下(xià)衍生(shēng♦φ←)出新玩(wán)法，幫助用(yòng)戶和(hé♠↕∑​)主播更好(hǎo)地(dì)提升情感，增加現(xiàn)實的(de)≈¶“羁絆”。

說(shuō)到(dào)直播及網紅(h↓↕$<óng)，人(rén)們很(hěn)容易↔​♣想到(dào)的(de)是(shì)他(tā)們要(yσ↓‍ào)麽聚集在城(chéng)裡(lǐ)，要(yào)麽集中∏'γ∑去(qù)一(yī)些(xiē)網紅(hóng)打卡地(dì)紮堆。而像♦δ“花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”一(yī)樣₽​，讓網紅(hóng)前往平時(shí)不(bù)被人(rén)注意的(d✘φe)小(xiǎo)鎮去(qù)表演，之前則比較少(shǎo₩ )見(jiàn)。

這(zhè)是(shì)否标志(zhì)著(zhe)直播細分₽•(fēn)到(dào)下(xià)沉社區(qū)的($¥de)一(yī)個(gè)新時(shí)代來(lái)臨？要(yào)解答♦ ←☆(dá)這(zhè)個(gè)問(wèn)÷✘題，我們需要(yào)先梳理(lǐ)一(yī)下(xi∞ελ¶à)直播綜藝的(de)曆史。

直播綜藝是(shì)将全民(mín)可(kě)及時(sh≈δ€×í)查看(kàn)、參與的(de)視(shì)頻(pín)直播與綜藝真人(​'rén)秀節目相(xiàng)結合的(de)形式。網友(yǒu)可(₩≠kě)以在直播當中參與互動，再通(tōng)過後期剪輯的(de)點播版觀看(k₩₩$±àn)節目的(de)精華內(nèi)容。​π更有(yǒu)節目讓網友(yǒu)用(yòng)直播投票(piào)，影€<(yǐng)響出鏡者的(de)命運。

2015年(nián)的(de)《我們15個(gè)》标志(zhì) ε✘著(zhe)直播綜藝在國(guó)內(nèi)的(de)開(←≤≠®kāi)端。截至目前，國(guó)內(nèi)視(shì)頻(pín)網站(zφ€↕hàn)推出了(le)數(shù)十檔包含₹>¶直播元素的(de)綜藝類節目，不(bù)過多(duō)γ₹ 數(shù)僅将直播作(zuò)為(wèi)一(yī)個(g♠$™φè)附加題材，并沒有(yǒu)更深度的(de)整合。

雖然直播擁有(yǒu)一(yī)些(xiē)優點，比'→如(rú)說(shuō)節目中的(de)導購(gòu)部分(f✔π✘ēn)轉化(huà)購(gòu)買更為(wèi)直接，但(dàn)是(s<Ωhì)相(xiàng)對(duì)已經精心剪輯過的(de™♣☆)錄播節目，直播成本偏高(gāo)而且成品較為(wèi)粗糙，仍γ₹'無法獲得(de)主流觀衆青睐。

但(dàn)是(shì)對(duì)小(xiǎo)城(<©↔chéng)鎮和(hé)農(nóng)村(cūn​​♦)人(rén)口而言，就(jiù)不(bù)一(yī)樣了(→×le)。他(tā)們用(yòng)來(lái)消磨時(shí)間(jiā¶£≠→n)的(de)選擇不(bù)多(duō)，而且對(duì₹' )于節目的(de)質量也(yě)沒有(yǒu)城(chéng)裡(lǐ)   人(rén)那(nà)麽挑剔。相(xiàng)反，發生(shēn™∞ ♠g)在田間(jiān)地(dì)頭，街(jiē)頭巷尾的™↔≈>(de)節目，哪怕是(shì)隻有(yǒu)幾十、幾百人(rén)看(★€≈≤kàn)的(de)，也(yě)更有(yǒu)¥₹★×可(kě)能(néng)直達他(tā)們內‍♠(nèi)心。

所以，直播平台充分(fēn)下(xià)沉，在三四線小(xiǎo)城(ch¶"<₹éng)鎮重演在一(yī)線城(chéng)市(shì)走過的" (de)道(dào)路(lù)，就(jiù)成為(wèi)一(yī)個(g₹ πè)必然。

在本社區(qū)或者本地(dì)做(zuò)直播的(d≈¶★e)小(xiǎo)主播，就(jiù)像是(shì)在"≠✘ 小(xiǎo)區(qū)廣場(chǎng÷ ↓≠)上(shàng)才藝表演一(yī)樣，雖有(yǒu)一(yī)些(xiē)σ€瑕疵，但(dàn)是(shì)由于是(shì)觀衆的(de)“自(zì)己人(≠¥€×rén)”，所以完全可(kě)以接受。

國(guó)外(wài)經驗證明(míng)，下¶©€α(xià)沉中的(de)直播綜藝有(yǒu)可(kě)能(λ♣≥&néng)會(huì)推動一(yī)些(x™¶≤iē)僅能(néng)影(yǐng)響本社區(qū)& <的(de)“納米網紅(hóng)”的(de)湧現(xiàn♥π₽φ)。這(zhè)些(xiē)人(rén)∑✔≥π雖然影(yǐng)響力不(bù)能(néng)擴大'♠¥ε(dà)到(dào)全國(guó)，但(dàn)“帶貨能(néng)α♣γπ力”一(yī)點都(dōu)不(bù)輸給那(n→€φà)些(xiē)頂級資源。

也(yě)許，這(zhè)也(yě)是(shì)為(wèi)什(shén)"•麽以花(huā)椒為(wèi)代表的(de)直播平台，在城(™≤chéng)裡(lǐ)發展了(le)一(yī)段時δ♥₩(shí)間(jiān)之後，就(jiù)要(yào)充分(fēn‌‌ )的(de)下(xià)沉，以尋求新的(d♥π​e)發展機(jī)會(huì)。

與實體(tǐ)經濟緊密融合，花(huā)椒直播做(zuò)平¶∑台落地(dì)先行(xíng)者

近(jìn)些(xiē)年(nián)，互聯網行♥∑& (xíng)業(yè)的(de)“紅(hóng)利”正從(cóng)₽Ω方方面面逐步下(xià)沉到(dào)中小(xiǎo)城(chéng)鎮≠™™β，以至廣大(dà)農(nóng)村(cūn)。由此我們也(yě¥♠)看(kàn)到(dào)了(le)一(yī ​<)些(xiē)針對(duì)“五環外(wγΩài)”群衆的(de)相(xiàng)對(duì)的(de)“消費(fèi)升♣♣級”。直播平台也(yě)同樣面對(duì)從(có'&σng)虛拟的(de)純線上(shàng)交互，下(xià)沉到(d∞ ào)具體(tǐ)城(chéng)市(shì)的(de)角色轉變。在這γ§(zhè)條道(dào)路(lù)上(shàng)， ←花(huā)椒直播走在了(le)很(hěn)多(duō)企業(yè)的(de)σ→前面。

有(yǒu)三年(nián)曆史的(de)“花(huā)≥♣ <椒之夜”，在2018年(nián)在與六間(jiΩ✔✔ān)房(fáng)整合後升級為(wèi) “花"ββ₩(huā)房(fáng)之夜”，用(yòng☆→<)戶關注和(hé)主播聚集數(shù)量不(bù)斷攀升，與β★≥ “1218直播節”、 花(huā)椒so™¥£∞ho等共同成為(wèi)品牌下(xià)沉的(de)經典案例。

2019年(nián)，花(huā)椒直播品牌全新&≤♠£升級，将過去(qù)一(yī)年(nián)來(lái‍®₹§)堅持的(de)“直播綜藝”創新方式延伸到(dào)全國(guó)各地(dδαì)，全方位創新和(hé)拓展包含直播綜藝、模塊 ₽•↔化(huà)運營PGC等在內(nèi)的(de)≠&“直播+”路(lù)線。

花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮”的(de)揭幕，将會(huì)更進一(yī≤φ ₽)步打通(tōng)主播在線上(shàng)擁有(yǒu↕®✔)的(de)關注度和(hé)在線下(xià)累積的(de)影(yǐng)響力，↑↓在增加公會(huì)旗下(xià)主播的(de)關注度和(hé)≥₹¥曝光(guāng)度同時(shí)，也(yě)為(wèi)實體(tǐ)的±§(de)花(huā)椒直播小(xiǎo)鎮做(zuò) §→出貢獻，其高(gāo)人(rén)氣和(hé)客流量有(y>♠♥₹ǒu)望拉動門(mén)票(piào)、交通​•β≠(tōng)、飲食、休閑旅遊等實體(tǐ)産業(yè)的(de)發展。∏€

數(shù)據顯示，花(huā)椒直播目前下(xià)載用(yòng)戶數(s≤"↑λhù)量已超過3億，覆蓋全國(guó)50∑✔‌0多(duō)個(gè)城(chéng)市(shì)，Ω ​主播數(shù)量超過1500萬。艾媒數(shù)據顯示，經過2018年₽φ(nián)新一(yī)輪洗牌，娛樂(y ≤uè)內(nèi)容類直播平台梯隊形成，花(huā)椒直播憑借移動端23¥↓✔92.6萬的(de)月(yuè)活躍用(φπyòng)戶數(shù)，力壓YY、映客直播等穩居第一±→∑(yī)。

在堅實的(de)市(shì)場(chǎng)地(dì)位支持下(xià)，花₽≤(huā)椒和(hé)六間(jiān)房(fáng)集團副總裁于丹提出了λ€≤(le)“直播+實體(tǐ)經濟”的(de)觀點σ•≠♥，推動構建一(yī)個(gè)多(duō)元化(huà)、差異化(♦ ‍huà)、高(gāo)品質的(de)直播生(shēng)λ≥σ态體(tǐ)系，突破行(xíng)業(yè)“天花(huā©÷ε)闆”，成為(wèi)互聯網産業(yè)反哺實體(tǐ)經濟，推₩≤動直播産業(yè)健康良性發展的(de)典範。