“即使可(kě)口可(kě)樂(yuè)在全×↓"球的(de)工(gōng)廠(chǎng)都(dōu)被大(dà)火(h€≥σuǒ)燒掉了(le)，隻要(yào)可(kě→♠•)口可(kě)樂(yuè)品牌還(hái)在，給我三個(gè)月(yu₹∏©è)時(shí)間(jiān)，我就(jiù)可(kě)以重建新↔δ ©的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)王國(g ¶♣§uó)。” 可(kě)口可(kě)樂(yuè)傳奇總裁羅伯特·伍德魯↔✔α夫曾如(rú)是(shì)說(shuō)。有(yǒu)形的(dδπ​e)資産可(kě)以燒掉，無形的(de)資産是(shì)不(bù)可¶&≥‍(kě)能(néng)被燒掉的(de)，一(yī)句話(huà)★•'♥表明(míng)了(le)可(kě)口可(kě)樂(ε↕yuè)四個(gè)字的(de)品牌價值。

正如(rú)彼得(de)·德魯克所言：企業(yè)的(de)經營成果在企業(yè)外(wài)部，在企₹Ω業(yè)內(nèi)部隻有(yǒu)成本。很(hěn)多(duō)人(rén ​$')将産品當成企業(yè)的(de)核心經營成果，這(zhè)是(shì)錯(cσ‌£•uò)誤的(de)認知(zhī)，隻有(yǒu)品牌才是(shì)企業 ∞"(yè)的(de)核心經營成果。因為(wè εi)，産品很(hěn)容易被複制(zhì)©×©<，造成同質化(huà)競争。而通(tōng)過‍σ•¥日(rì)積月(yuè)累形成的(de)§€品牌是(shì)産品的(de)背書(sh✘♠ū)，能(néng)彰顯價值，左右消費(fèi)者的(d↔♠e)選擇。

目前市(shì)值超萬億的(de)上(sh₽±àng)市(shì)企業(yè)，如(rú)蘋果、亞馬遜、阿裡(lǐ)巴巴、§©★®騰訊、茅台等，都(dōu)有(yǒu)一(y "π"ī)個(gè)共性，品牌家(jiā)喻戶曉，知(zhī)名度•φα高(gāo)，品牌價值高(gāo)。與之相(xiàng) >反，那(nà)些(xiē)市(shì)值低(dī)的(de)公司，也($€πyě)有(yǒu)一(yī)個(gè)共性₽'，品牌遭受了(le)重創，大(dà)不(bù)如(rú)前，最典型的(de)​φ★£代表就(jiù)是(shì)樂(yuè)視(sh‍>  ì)。這(zhè)意味著(zhe)，從(c™₩β óng)上(shàng)市(shì)公司層面看(kàn)，品牌價值的($↕de)高(gāo)低(dī)與公司市(sh₩¶ì)值的(de)高(gāo)低(dī)是(shì)呈正相δ®&♣(xiàng)關性的(de)。

5月(yuè)6日(rì)發布的(de)2019 BrandZ最具價值中國(guó)品牌100強有(yǒu)個(gè)值得(de)關注的(de)現(xiàn)象，包>&括美(měi)團、小(xiǎo)米、優信在內(nèi)有(yǒu)17個(gè)品牌首次挺進百強榜，涉及生(shēng)活服務、科♠'(kē)技(jì)、零售等多(duō)個(gè)領域。這(zhè)是(sh ε ì)一(yī)種認可(kě)，也(yě)是(shì)一(yī)種肯定。他(×γtā)們的(de)品牌價值已經上(shàng)了(le)一(yī)個(gè) ¶<新台階，無疑對(duì)其公司股價的(de)上(s♣β$←hàng)漲是(shì)一(yī)種肯定♣∑∞。

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新入選最具價值中國(guó)品牌100強的(de)17品牌，它們在其所在的(de)領域均是(shì)無人(rén)不(b>™∑•ù)曉的(de)品牌。其中，優信是(shì)二手車(c♣β​σhē)交易領域唯一(yī)上(shàng)榜的(de)品牌，以12.56億美(měi)元的(de)品牌價值，排名第71位，領先競争對(duì)手一(yī)大(<ασ✔dà)步。

不(bù)同于其他(tā)榜單企業(yè)的(de↑ ↕)自(zì)主申請(qǐng)，最具價值中國(guó)品牌100強是(shì)主辦方根據公開(kāi)材料做(zuò)出的(de)評選。品"β牌上(shàng)榜與否有(yǒu)兩個(gè)因素，★α第一(yī)是(shì)品牌的(de)财務表現(xiàn)，第二φ¥✘品牌在消費(fèi)者心目中的(de)表現(xiàn)。并将品牌創造的©€&←(de)财務價值與消費(fèi)者調查所≥π'獲得(de)的(de)品牌貢獻相(xiàng)乘，得(de)出品牌價值♦✔™的(de)具體(tǐ)數(shù)據，進行(xíng)排名。 ™

作(zuò)為(wèi)二手車(chē)交易領域唯一(σ≥•yī)上(shàng)榜的(de)品牌，優信上(shàng)榜與其一(yī"₩)直以來(lái)以客戶為(wèi)中心，不≤±‍×(bù)斷提升用(yòng)戶購(gòu)車(chē ©)體(tǐ)驗的(de)品牌理(lǐ)念息息相(xiàng)關。多(d¥₽♥uō)年(nián)來(lái)，優信在優化(huà)二手車(chē)交易流®<∑®程、促進跨區(qū)域購(gòu)車(chē)、消除異地 ©₹(dì)差價、聯合淘寶實現(xiàn)渠道(dàπφo)下(xià)沉等方面采取的(de)一(yī)系列舉措，為(wèi¥§α®)二手車(chē)交易帶來(lái)了(le)新體β±(tǐ)驗，也(yě)為(wèi)其赢下(xià)了(le)良好(hǎ♣®o)的(de)用(yòng)戶口碑。

優信上(shàng)榜意味著(zhe)其φ←價值已經得(de)到(dào)公衆的(de)認可(©≈‍↕kě)，這(zhè)是(shì)一(yī)種正向加持¥✘。這(zhè)點，從(cóng)榜單上(shàn≤£g)2018年(nián)新入榜品牌後來(lái)的(dβ✔e)股價表現(xiàn)上(shàng)也(yě)能(néng)₩←ε✘窺見(jiàn)一(yī)二。

2018年(nián)包括韻達快(kuài)遞、中通(tōng)快(kuài)<± 遞、泸州老(lǎo)窖在內(nèi)的(de)新入選品牌，在φΩ榜單公布後，股價均有(yǒu)不(bù)同程度的(de)上(shàng)漲ε&。韻達快(kuài)遞每股最高(gāo)漲至46.46元，較榜單發布前的(de)35元，上(shàng)漲32.7%。中通(tōng)快(kuài)遞每股從(cóng)15.23美(měi)元最高(gāo)漲至22.67美(měi)元，泸州老(lǎo)窖一(yī)個(gè)月(♣÷€≠yuè)內(nèi)漲了(le)12.5%。

相(xiàng)關研究表明(míng)，一(yī)個(≥ ↑gè)良好(hǎo)的(de)公司品牌不(bù)僅能€>‌€(néng)夠在牛市(shì)為(wèi)公司股價帶來(lái)5%到(dào)7%的(de)超額增長(cháng)，還(hái)能(néng)在>•Ω熊市(shì)中降低(dī)股價的(de)下(xià)跌幅度。換句話(→≤∑huà)說(shuō)，品牌力是(shì)護城(chéng'↔)河(hé)，品牌力越強，上(shàng)市(shì÷λ)公司的(de)抗風(fēng)險能(néng)力越強。

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中國(guó)上(shàng)市(shì)公♦©司的(de)數(shù)量不(bù)少(shǎo)，有(±₽✔≈yǒu)近(jìn)七千家(jiā)，但(dàn)值得(de)注意的($£δ'de)是(shì)，總市(shì)值主要(yào)由品牌價值高(g£<āo)的(de)前500家(jiā)企業(yè)所貢獻，貢獻度接¶"γ近(jìn)七成，剩下(xià)的(de)六千多(duō)家(ji¶✔★®ā)企業(yè)在總市(shì)值中占比‍±♣ε隻有(yǒu)三成。品牌為(wèi)何對(<δduì)上(shàng)市(shì)公司←♠β☆的(de)股價表現(xiàn)影(yǐng)響這( ₽♣zhè)麽大(dà)？

核心原因是(shì)強大(dà)的(de)品牌能(☆¥>néng)夠降低(dī)風(fēng)險，幫助企業(yè)更好(hǎoα→Ωδ)地(dì)抵禦危機(jī)，降低(dī)宏觀經濟≠↑β波動帶來(lái)的(de)影(yǐng)響，在市(shα☆ì)場(chǎng)競争中凸顯其價值，凸顯其差σ∞™<異性，從(cóng)而能(néng)夠保證品牌溢價，獲得(de)更好α→≠(hǎo)的(de)财務表現(xiàn)。

當前，随著(zhe)商品豐富度的(de)提高(gāo)，消費(fèi)'<者在購(gòu)物(wù)過程中日(rì)趨理(lǐ)性∞‌，很(hěn)少(shǎo)發生(shē♣Ω↑ng)沖動型購(gòu)買，大(dà)部分(fēn)↑γσ消費(fèi)者在購(gòu)買之前已經知(ε<zhī)道(dào)自(zì)己想要(yào)購(₹ <gòu)買什(shén)麽品牌。換句話(&&huà)說(shuō)，良好(hǎo)的(de)品牌形♣↑÷象能(néng)夠在消費(fèi)者心中形成正面的(de)回憶&​¶→和(hé)信息，在消費(fèi)者購(gòu✔α≠)買産品的(de)過程中，這(zhè)些(xiē)回憶和(hé)信息ε♥能(néng)夠影(yǐng)響消費(fèi)者對(duì)品牌的(de★∑γ)感知(zhī)度，進而導緻消費(fèi)者的(de)偏好(hǎo)↓ &形成。

尤其是(shì)在二手車(chē)交易領←​↕域，有(yǒu)個(gè)良好(hǎo)的(de)品牌形象取得(d">πΩe)用(yòng)戶的(de)信任至關重要(✔αyào)。上(shàng)榜的(de)優信，能(néng)夠通(tγ$δōng)過315項檢測數(shù)據、VR全景看(kàn)車(chē)等技(jì)術(shù)實現(xiàn★δ<)“所見(jiàn)即所得(de)”，讓 ↔↑©線上(shàng)看(kàn)車(chē)更具×λ現(xiàn)場(chǎng)感與互動性β☆♦；用(yòng)戶選定好(hǎo)車(chē)輛(liàn±Ω&✘g)後，優信打破了(le)二手車(chē)交易的(de)本地(dì)交易局限性αδ×，為(wèi)其提供車(chē)輛(li←∑àng)運輸、實車(chē)驗收、過戶辦理(lǐ)等 >&&一(yī)站(zhàn)式購(gòu)車(chē)及三天無理(l≈ε≥ǐ)由退車(chē)的(de)服務，讓其買的(de)放♣‍(fàng)心。并通(tōng)過在品牌營銷上(shàn® ≈✘g)的(de)創新，持續影(yǐng)響用(yòng)戶對(duì)優信品牌δ§的(de)沉澱，不(bù)斷促成用(yò∞☆•ng)戶的(de)“購(gòu)買動因”。↔✘÷​

品牌的(de)真正力量就(jiù)在于完成了☆♦✘£(le)心智預售，讓消費(fèi)者指名購(gòu)買。品牌的(de)價值是≠≈(shì)放(fàng)大(dà)産品本身(shēn)的(de)價值，₽¥↑從(cóng)而産生(shēng)額外(wài)的(de)附加值，這(zhè®↔)些(xiē)額外(wài)的(de)附加值不(bù)×★♣↔僅包括顧客心裡(lǐ)需求的(de)滿足，€↕∑還(hái)包括降低(dī)消費(fèi)者購(gòu)買産品的(d≠<e)風(fēng)險性，彰顯價值。

同樣是(shì)香水(shuǐ)，消費(fèi←≥)者為(wèi)何願意選擇古馳、香奈兒(‍↑‍φér)、迪奧等大(dà)品牌，甚至願意為(w≥•♥èi)其高(gāo)價買單；同樣是(shì)白(bái)酒，飛©≤(fēi)天茅台能(néng)賣到(dào)1500元，還(hái)常年(nián)賣斷貨，其他(tā)企業(yè)則在為(wèiφφ)銷路(lù)苦惱；同樣是(shì)手機(jī)，蘋果被趨之若鹜☆λ×，一(yī)些(xiē)不(bù)知(z'≈γhī)名的(de)手機(jī)品牌躺在那(nà)無人(rén)問(w虣εn)津；同樣是(shì)二手車(chē)交易平↕φ台，消費(fèi)者為(wèi)何願意在優信上(shàng)買賣……

對(duì)于一(yī)家(jiā)企業(yè)而言，産品是(shì)很(hě≈∏§©n)容易被同質化(huà)的(de)，尤其是(shì)∏₹ 在市(shì)場(chǎng)競争激烈的(de)中國(guó)，一(yī)α₽∑£個(gè)産品賣得(de)好(hǎo)，很(hěn)快(kuài)就(jσβ≈>iù)會(huì)出現(xiàn)一(yī)堆售價低(dī'©)廉的(de)類似産品。而品牌産品不(bù)同，在消費(fèi)者那≤≈‌≠(nà)裡(lǐ)有(yǒu)獨特的(de)認知(zhī)，能(néng)讓σ✘€↓企業(yè)在競争中脫穎而出，并為(wèi)其創造超額★≈™利潤。

總體(tǐ)而言，高(gāo)品牌價值的(de)産品在市(shì)場♣ σ(chǎng)上(shàng)更容易獲得(de)消費(f< ×γèi)者的(de)青睐，讓消費(fèi)"&↓者産生(shēng)品牌偏好(hǎo)，增加消費(fèi)者重複購(✔★gòu)買該品牌的(de)次數(shù)。因此，品牌價值σ∏↔<高(gāo)的(de)産品會(huì)有(yǒ σ♦u)更多(duō)的(de)銷量，能(néng)獲得(de)更大(dà)的(‍£↔λde)市(shì)場(chǎng)份額，從(cóng)而讓公"±×α司取得(de)更多(duō)的(de)收入。當然，公司業φ★(yè)績好(hǎo)了(le)，股票(piào)的(de)收益♥¶±率也(yě)就(jiù)越高(gāo)。

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品牌是(shì)價值的(de)最大(dà)來(lái)源，←£≥λ縱觀各個(gè)行(xíng)業(yè)，排名前一φ₹×(yī)的(de)品牌往往占據著(zhe)行(xíng)業(yè)絕大(§↕dà)部分(fēn)的(de)利潤。就(jiù)如( ₹σ≠rú)同二八法則一(yī)樣，社會(huì)上(shàng)80%的(de)财富掌握在20%的(de)人(rén)身(shēn)上(shàng)，一(yī)個(gè∏®)行(xíng)業(yè)的(de)财富掌控在老∑↕$(lǎo)大(dà)手中。

雖然今年(nián)第一(yī)季度，蘋果&★π手機(jī)出貨量少(shǎo)了(le€♥ )不(bù)少(shǎo)，但(dàn)在利潤方面，蘋果依然是(sh★&©♣ì)王者，淨利潤高(gāo)達115.6億美(měi)元。由于業(yè)績超預期，5月(yuè)1日(rì)财報(bào)發布後蘋果股價暴漲464億美(měi)元，市(shì)值重回萬億美(měi)元的(de)關‌→β✘口。而手機(jī)出貨量全球排名第一(yī)€¶‍×的(de)三星，第一(yī)季度的(de)淨利&÷¥潤僅為(wèi)43億美(měi)元。在利潤上(shàng)兩者甩了(£↔le)國(guó)産手機(jī)品牌好(hα≤ǎo)幾條街(jiē)。

5月(yuè)4日(rì)的(de)股東(dōng)大(dà)會(huì)上( ™shàng)，巴菲特說(shuō)，很(hěn)滿意伯克希爾重倉了(→'le)蘋果，是(shì)其持倉最大(dà)的±γγ↑(de)科(kē)技(jì)股。芒格稱，蘋果是(shì)值得(de)投₽↓§資的(de)企業(yè)，因為(wèi)蘋果是(shì)很(hěn)受歡迎∏←‌&的(de)消費(fèi)品牌，他(tā)的(de&₹✔)家(jiā)人(rén)最喜歡的(de)是(shì)蘋果設備€₽，最後一(yī)個(gè)放(fàng)棄的(de)東(dōng)西(xī ✔δ¥)才是(shì)蘋果。

在白(bái)酒行(xíng)業(yè)貴州☆☆茅台第一(yī)季度創造的(de)淨利潤有(yǒu)119.16億元，相(xiàng)當于日(rì)賺錢(qián)1.3億元。比第二名五糧液的(de)淨利潤高(gāo)出51.04億元。相(xiàng)當于五糧液、泸州老(lǎ'♦α♠o)窖、洋河(hé)股份三家(jiā)淨利潤≤←α的(de)總和(hé)。

在電(diàn)商行(xíng)業(yè)，絕大(dà$δ✔)多(duō)數(shù)的(de)企業(yè)都(✘λ↑dōu)處于虧損狀态，有(yǒu)的(de)還(hái)±₹'長(cháng)年(nián)累月(yuè)虧損，但(dàn)2019年(nián)第三财季阿裡(lǐ)巴巴一(<"✘yī)個(gè)季度的(de)淨利潤就(jiù)有(✘•yǒu)568.55億元，是(shì)其他(tā)人(rén)所望塵→↑★φ莫及的(de)。

正因如(rú)此，與低(dī)品牌價值的'∏€↓(de)公司相(xiàng)比，高(gāo)品牌價值的↓∞‍(de)公司更能(néng)向資本市(shì)場(chǎng)↕≤傳遞積極的(de)信心，讓投資者相(xiàng)信，它們的( ‍de)股票(piào)值得(de)購(gòu)買。它們有(y♦✔ǒu)更好(hǎo)的(de)管理(lǐ)能(néng)力，有(yε↓ǒu)更好(hǎo)的(de)盈利能(néng)力，這(zhè)些(xiē)樂π≥(yuè)觀的(de)情緒最終會(huì)形成羊群效應的(de∑λ​♦)從(cóng)衆反應。

從(cóng)這(zhè)一(yī)層面看(kàn)，美♦↕€(měi)團、小(xiǎo)米、優信等進入百強品牌榜，對(duì)其今後在α∞€©資本市(shì)場(chǎng)的(de)表現(xià∞<±"n)，是(shì)有(yǒu)一(yī)定的(de)積極意義的(de)。

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品牌包含了(le)一(yī)家(jiā)公司多(duō)年(♦₩$nián)積累的(de)誠信聲譽，是(shì)一(yī)筆(bǐ)巨大(↕βdà)的(de)無形資産，它的(de)塑造是(shì)一( ≥₩≥yī)個(gè)日(rì)積月(yuè)累的(de)過程，不(bù)是(s©‌≥λhì)一(yī)蹴而就(jiù)的(de)，需要(y©→ào)長(cháng)期投入，一(yī)旦成功帶來(lái)的(de)正面影✔>σ(yǐng)響是(shì)巨大(dà)的(d₩→€§e)。

可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)工(gōng)廠(ch$ & ǎng)沒有(yǒu)被大(dà)火(huǒ)燒掉，但(dàn)王∞♥老(lǎo)吉的(de)品牌卻經曆過易主，痛<¥δ€失王老(lǎo)吉品牌的(de)加多(duō)寶集團雖然幾經努≠★力依然沒有(yǒu)挽回局面，而擁有(yǒu)王老(lǎo)吉品牌的(₽¶↑de)廣藥集團最終穩坐(zuò)釣魚台。隻要(yào)品牌影(yǐng)響力•Ω在，企業(yè)發展的(de)動力源泉就(jiù)在，股價的(de)波動都(₹÷dōu)隻是(shì)暫時(shí)的(de)。